Revista Organiza

¿Existe en el mundo alguien que no sepa que hace unos meses se estrenó la última entrega cinematográfica de Indiana Jones? Si alguien no se ha enterado, es que debe vivir muy de espaldas a la actualidad… De hecho, ante la expectación desatada antes del estreno, George Lucas, el productor, apaciguó los ánimos diciendo: “La gente cree que está ante la segunda venida de Cristo, pero no lo es. Se trata sólo de una película”.

 

Tras su première en el Festival de Cannes, “Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal” se estrenó el 22 de mayo pasado en sesenta países. Es la cuarta entrega de las aventuras del famoso arqueólogo, tras "En busca del arca perdida" (1981), "Indiana Jones y el Templo Maldito" (1984) e "Indiana Jones y la Última Cruzada" (1989).

La última entrega, con un Indiana Jones ya madurito y riéndose de su propia vejez –que muchos ya quisiéramos-, ha roto lo que parecía que iba a quedar para la historia como una trilogía de los años ochenta.

Estamos viviendo cinematográficamente una época de “revival”, por lo que los avispados y multimillonarios Steven Spielberg (director de la película) y George Lucas (productor) han vuelto a dar en el clavo.

A estas alturas de su historia, Indiana Jones cuenta con una legión de incondicionales por todo el mundo, que ya se han pronunciado respecto a la calidad y aportación cinematográfica de la nueva entrega. Parece que prevalece la opinión de que no está al nivel de sus predecesoras, si bien en estas páginas no iremos por esos derroteros. Aquí nos interesa analizar el lanzamiento de “Indiana Jones y la calavera de cristal” desde un punto de vista de marketing, y concretamente, de comunicación. Desde esa óptica, el éxito parece indudable…

La campaña de comunicación para lanzar y promocionar la película ha sido realmente espectacular. Spielberg ha hecho el resto. Es sabido que es un apasionado de la publicidad.

Sólo en Estados Unidos, la campaña publicitaria para esta nueva película utilizó unas dos mil pancartas gigantes - a Spielberg le gustan mucho las gigantografías - que se colocaron en las principales ciudades, además de muchos otros soportes, como mensajes en fachadas o publicidad en transportes.

Hasta hace muy poco tiempo, la estrategia de lanzamiento de las grandes películas norteamericanas era secuencial: primero, en Estados Unidos y luego, más o menos escalonadamente, en el resto del mundo. ¿Por qué la última entrega de las aventuras del arqueólogo del sombrero y el látigo se estrenó simultáneamente en todo el mundo? Parece que existen dos razones básicas: una, combatir la piratería (las descargas ilegales vía Internet de cualquier film que se lanza en USA) y la otra, maximizar el efecto publicitario del estreno mundial.

Por supuesto, a nivel mundial, la red de redes, Internet, fue un medio fundamental para difundir el lanzamiento de la película. La campaña de expectativa se amplificó viralmente gracias a los blogs, medios de comunicación digitales, webs y foros en que se hablaba del estreno. El trailer de la película fue uno de los más vistos  en la red. Fue el mismo que se había proyectado pocos meses antes, en febrero de 2008, durante una de las pausas publicitarias de la última final de la Super Bowl, uno de los grandísimos acontecimientos deportivos en Estados Unidos.

Además de la publicidad clásica y on-line, otra estrategia importante de comunicación ha sido el co-branding, es decir la promoción de la película y de la marca “Indiana Jones” de la mano de otras marcas: por ejemplo, Burger King, M&M o Kraft, que publicitaron el estreno de la película en sus envases y promociones.

La inversión promocional de “Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal” ha ascendido a la friolera de 150 millones de dólares, que, sumados a los 185 millones de dólares de costes de producción, sitúan los costes totales de la película en 335 millones de dólares…

Autor: Enrique de Mora, Director de FUNNY-POP Consulting (www.funny-pop.es) Top Ten Business Consulting Spain (www.toptenbcs.com).

Fecha: Diciembre 2009