Revista Organiza

“Ellas deciden” es el lema de la ya inminente edición del foro internacional RETHINKHER que la Associació Empresarial de Publicitat tiene previsto celebrar el próximo 4 de marzo en Barcelona. Pero este no es sólo el enunciado de uno de los eventos más esperados por el sector de la publicidad, sino también un fiel reflejo de la realidad de nuestro país. En España, el 64% de las mujeres deciden todas las compras del hogar, porcentaje que aumenta en el caso de las familias con hijos, donde las féminas ostentan el 80% de la responsabilidad de compra. A cambio, el hombre sólo ocupa este liderazgo doméstico en un 6% de los casos.

Así de tajantes se han mostrado los resultados de un estudio ómnibus realizado por Millward Brown. Sin embargo, los contundentes datos de la investigación, que se llevó a cabo hace tan sólo tres semanas, tras consultar a una muestra de 500 hombres y mujeres españoles, no acaban aquí. Un 40% de los productos masculinos los compra la mujer y, a seis de cada diez hombres, la mujer se lo compra absolutamente todo. Además, la mitad de los padres de familia no se compran sus productos y en un 61% de los casos es la madre quien compra los productos personales del mismo.

Que a los hombres no les gusta ir de compras solos es otra de las evidencias que ha quedado confirmada en el estudio de Millward Brow. Sólo tres de cada diez lo hacen, mientras que el 70% de los consumidores masculinos, si se va de compras, lo hace con su pareja o amigos. En lo que se refiere a las mujeres, el panorama da un vuelco. El 70% de las madres prefiere ir de compras por su cuenta, mientras que sólo un 27% de las féminas prefieren hacerlo acompañadas por su pareja.

Las estrategias publicitarias están también en la cuerda floja, a juzgar por el rotundo 77% de los españoles que afirman no sentirse identificados con la publicidad. Dentro de este grupo, cabe destacar que, en la esfera femenina, la cifra aumenta hasta el 82% en el caso de las madres de familia. En opinión de Alberto Pierpaoli, publicista experto en estudios de género aplicados al consumo, CEO de The Gender Group y ponente invitado en el quinto foro internacional Rethinker “el objetivo primordial hoy en día es mejorar la percepción comercial de los roles femenino y masculino, así como descubrir a las empresas nuevas oportunidades de negocio a partir de las diferencias de género”. Por último, el experto recalca la importancia y la urgencia de que las empresas, a través de su publicidad, conecten con las mujeres: “No conectar con ellas significa perder un beneficio económico inmediato”.

Fecha de publicación: 24/02/2010