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Internet, base de la economía digital

82102170534_2pequenaIndependientemente del lugar del mundo en el que nos encontremos y de la actividad profesional a la que nos dediquemos, no cabe duda de que los retos a los que nos enfrentamos son difíciles. Los precios están subiendo rápidamente, la competencia es cada vez mayor y el clima económico general es más incierto de lo que ha sido hasta ahora.
Parece que llegan épocas para remar a contra corriente y es que las cifras avalan el difícil escenario: desde el segundo trimestre de 2007 a enero de 2009 la economía de los bancos se ha reducido a la mitad; las ventas de coches en 2009 han caído más de un 30% en algunos países como España, Italia y Reino Unido; el FMI predice que el Producto Interior Bruto se reducirá un 2% en 2009 y la publicidad parece estar en niveles del siglo pasado en algunos casos. Como resultado, las empresas están revisando sus presupuestos con mayor detalle y considerando la efectividad de sus gastos. Ahora, más que nunca, los directores de marketing deben replantearse sus acciones y la necesidad de invertir en una economía digital.

La digitalización y la base de la economía 

En un entorno económico difícil, la digitalización es un paso obligado para generar eficiencias. El tiempo que todos vamos a dedicar a la red cada vez va a ser mayor, nos vamos a informar más y vamos a basar la toma de decisiones de muchas transacciones en Internet. La red se ha convertido en la antesala de la compra.
Hoy en día, en España, ya hay 22 millones de personas con conexión a Internet (el 50% de la población aproximadamente) que pasan una media de cerca de 50 minutos al mes viendo vídeos de YouTube según los últimos datos de Nielsen de febrero.

Autor: Javier Rodríguez Zapatero, Director General de Google España www.google.es

Fecha: abril 2009

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Independientemente del lugar del mundo en el que nos encontremos y de la actividad profesional a la que nos dediquemos, no cabe duda de que los retos a los que nos enfrentamos son difíciles. Los precios están subiendo rápidamente, la competencia es cada vez mayor y el clima económico general es más incierto de lo que ha sido hasta ahora.

Parece que llegan épocas para remar a contra corriente y es que las cifras avalan el difícil escenario: desde el segundo trimestre de 2007 a enero de 2009 la economía de los bancos se ha reducido a la mitad; las ventas de coches en 2009 han caído más de un 30% en algunos países como España, Italia y Reino Unido; el FMI predice que el Producto Interior Bruto se reducirá un 2% en 2009 y la publicidad parece estar en niveles del siglo pasado en algunos casos. Como resultado, las empresas están revisando sus presupuestos con mayor detalle y considerando la efectividad de sus gastos. Ahora, más que nunca, los directores de marketing deben replantearse sus acciones y la necesidad de invertir en una economía digital.

 

La digitalización y la

eficiencia de las empresas

 

En un entorno económico difícil, la digitalización es un paso obligado para generar eficiencias. El tiempo que todos vamos a dedicar a la red cada vez va a ser mayor, nos vamos a informar más y vamos a basar la toma de decisiones de muchas transacciones en Internet. La red se ha convertido en la antesala de la compra.

Hoy en día, en España, ya hay 22 millones de personas con conexión a Internet (el 50% de la población aproximadamente) que pasan una media de cerca de 50 minutos al mes viendo vídeos de YouTube según los últimos datos de Nielsen de febrero.

Con el coste de acceso a la red cada vez más bajo y la velocidad de banda ancha en aumento, Internet es ya una herramienta cada vez más potente que está en manos de los consumidores, quienes buscan ofertas y comparan precios; y de los negocios, quienes observan la necesidad, cada vez más imperante, de tener presencia en la misma.

T

Tres factores

fundamentales en la

revolución digital

 

Antes de comenzar a explicar la necesidad de adaptación al nuevo escenario digital, me gustaría resaltar tres factores principales que están permitiendo que estos cambios sean posibles:

El acceso a la red tiende a ser universal. En estos momentos hay 1.400 millones de usuarios de Internet en el mundo y 3.000 millones de teléfonos móviles en todo el planeta, unos datos que hacen que, inevitablemente, pensemos en que la democratización del acceso a la información desde cualquier dispositivo y desde cualquier parte del mundo se está llevando a cabo.



 

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